Contó con la presencia de actores del sector público y privado, organizaciones sociales, emprendedores y representantes de instituciones educativas, con el propósito de defender y potenciar el turismo como motor de desarrollo económico, social y cultural.

El director de Cultura, Francisco Avendaño, resaltó "la importancia de construir colectivamente estrategias para fortalecer la actividad turística de la ciudad, fomentando su patrimonio histórico, su identidad religiosa y su potencial para organizar eventos deportivos nacionales e internacionales, entre otros ejes destacados".